又一热门IP联名信用卡产品将退出市场。

近日，建设银行发布产品退市公告，宣布旗下龙卡变形金刚主题信用卡银联单标产品将于2026年6月1日起正式退市。

“已发行的在卡片有效期内仍能继续使用，享受龙卡标准信用卡服务和权益。”建设银行公告显示，“若您在有效期内办理挂失、毁损补卡等换卡业务，以及符合我行到期自动续卡条件的卡片到期自动续卡时，我行将为您寄发同等级的龙卡标准信用卡，可以享受龙卡标准信用卡服务与权益。”

IP联名信用卡的退市并非个例。2026年以来，国有银行密集开启信用卡产品精简工作，多家银行信用卡中心陆续发布公告，停发多款联名卡、主题卡产品，行业“瘦身提质”态势愈发明显。

农业银行是本轮产品调整中动作较为密集的银行之一。此前，农行信用卡中心公告显示，自2026年5月15日起，将正式停发银联和万事达品牌的大学生青春卡。今年2月3日起，农行已停发饿了么联名卡等13款信用卡产品；2月11日起停发Visa全球支付卡（奥运版）、金穗悠游世界信用卡；4月16日起停发天柱山信用卡。

据《金融时报》记者不完全统计，自2025年1月1日以来，六家国有大行宣布停发旗下至少20款联名信用卡产品，其中包括建行龙卡bilibili信用卡太空探索版、交行天涯明月刀联名信用卡、邮储银行华润通联名信用卡等。

对于联名信用卡停止发行的原因，多数银行给出的回复均为“业务调整”或“合约到期”。

苏商银行特约研究员薛洪言对记者表示，“联名平台或商家可供挖掘的客群是有限的，联名信用卡的发卡量达到峰值后通常会陷入增长停滞，导致发卡行和商家继续投入资源的意愿下降，继而信用卡对存量持卡人和潜在用户吸引力下降，交易额与活跃度下滑。”

在产品属性层面，联名信用卡的同质化问题也是其快速迭代退市的关键症结。“除捆绑专属权益外，联名信用卡与普通信用卡产品并无实质性差异。反过来讲，要打造联名信用卡中的常青树，需要专属权益投入在经济上具有可持续性。”在薛洪言看来，很多银行只考虑短期发卡量增长，早期资源高投入缺乏持续性，导致联名产品昙花一现，陷入不断联名、持续试错的发展困境。

联名卡密集退市的背后，是国内信用卡行业从“增量扩张”全面转向“存量深耕”的核心变革。近年来，我国信用卡行业已进入深耕存量的“瘦身期”，具体表现在发卡总量持续回落、线下渠道加速整合收缩。

中国人民银行发布的《2026年第一季度支付体系运行总体情况》显示，截至今年一季度末，全国信用卡和借贷合一卡数量为6.87亿张，较去年末又减少900万张左右，已连续14个季度下滑，较2022年三季度末8.07亿张的历史峰值缩减了约1.2亿张。

在信用卡发卡数量连续下滑的同时，银行信用卡的渠道端也在调整。数据显示，2025年全年共有65家信用卡分中心获批终止营业，一年关停的数量已超过去五年的总和。其中，国有大行带头主动“收缩战线”，交通银行太平洋信用卡中心自2025年以来已裁撤50余家地方分中心。

“当前，银行信用卡业务已进入存量经营阶段，要求发卡行持续提升信用卡业务经营管理水平。”在薛洪言看来，未来，发卡行应转变信用卡运营思路，将信用卡视作高黏性的零售客户入口和管理平台，以此为支点撬动全行零售产品交叉销售，在此过程中实现对用户资产负债的高度绑定，也同步完成对信用卡业务的再定位。

责任编辑：袁浩